Фактор ранжирования — это набор критериев и сигналов, которые использует поисковая система для определения позиции сайта в органических поисковых результатах. С помощью факторов ранжирования алгоритмы системы оценивают, насколько контент страницы соответствует поисковому запросу пользователя. Если в результате оценки контент страницы считается релевантным и подходящим, поисковая система рекомендует его пользователю. В итоге странице предоставляется место в выдаче, с учетом других сайтов.
Каждая поисковая система имеет свои факторы ранжирования, которые постоянно дополняются и изменяются. В этой статье мы расскажем о 11 основных факторах ранжирования Google.
Каждая поисковая система имеет свои факторы ранжирования, которые постоянно дополняются и изменяются. В этой статье мы расскажем о 11 основных факторах ранжирования Google.
Как Google оценивает сайты
Результаты органического поиска представляют собой список страниц, который Google рекомендует пользователям в ответ на поисковой запрос. По мнению поисковой системы, именно эти страницы наилучшим образом соответствуют намерениям пользователей и предоставляют наиболее ценную информацию. Google строго следит за тем, чтобы его рекомендации были точными, а контент, который система предлагает пользователям, был полезным. Для этого поисковая система собирает данные о сайте сразу несколькими способами, чтобы затем оценить его по факторам ранжирования.
- Поисковые роботы осуществляют сканирование веб-сайта, посещая его страницы, которые доступны для индексации. Без этого страница не попадет в органические результаты поиска, и на нее можно будет перейти только по ссылке. Поисковый робот собирает огромное количество информации о сайте. Например, он анализирует содержание страницы, скорость загрузки, наличие ошибок и технических проблем на сайте. По результатам сканирования страница попадает в базу данных поисковой системы или обновляется информация о ней, если страница не новая.
- Асессоры Google. Асессоры - это живые люди, которые оценивают контент с точки зрения пользователя. Они необходимы Google, потому что не все параметры сайта можно измерить и выразить числами. Асессоры должны проверять достоверность информации, ее ценность для пользователя, удобство сайта и т.д. Работа асессоров строго регламентирована. Руководство для асессоров составляет почти 200 страниц, и Google предоставляет этот документ в открытом доступе, чтобы владельцы сайтов могли ознакомиться с требованиями системы.
- Данные пользователя из браузера. Google использует браузер для получения информации о том, как пользователь взаимодействует со страницами сайта. Это позволяет оценить поведенческие факторы, которые являются одними из основных факторов ранжирования.
После сбора данных о сайте из различных источников, поисковая система сопоставляет эту информацию с факторами ранжирования. Google не раскрывает все свои факторы ранжирования публично, поэтому многие из них были выявлены путем наблюдений и экспериментов. В разных источниках утверждается, что существует около 200 факторов ранжирования. Мы выбрали 11 основных из них, которые оказывают наибольшее влияние на позиции сайта в поисковой выдаче.
Возраст домена
Для того чтобы завоевать доверие Google, требуется время. Поисковая система не будет выводить в топ выдачи сайт, созданный месяц назад, даже если его контент действительно качественный. Google наблюдает за сайтами и оценивает, как они ведут себя на протяжении времени. Если на сайте в течение длительного периода появляется релевантный контент, на него ссылаются другие ресурсы, а пользователи проводят время на его страницах, поисковая система начинает доверять ресурсу. До этого момента сайт находится в так называемой "песочнице" вместе с другими недавно созданными ресурсами. Официального подтверждения этого явления со стороны Google нет, но практика показывает, что новые сайты редко попадают в топ по высокочастотным и конкурентным запросам.
Сколько времени должно пройти с момента запуска сайта до получения доверия от Google - точно никто не скажет. Однако владельцу сайта не стоит фиксироваться на времени. Лучше сосредоточиться на создании полезного контента, стремиться получать обратные ссылки и увеличивать привлечение пользователей различными способами. Впоследствии Google оценит эти усилия. Однако надеяться на быстрый результат и попадание на высокие позиции в выдаче сразу после создания сайта не стоит.
Для того чтобы завоевать доверие Google, требуется время. Поисковая система не будет выводить в топ выдачи сайт, созданный месяц назад, даже если его контент действительно качественный. Google наблюдает за сайтами и оценивает, как они ведут себя на протяжении времени. Если на сайте в течение длительного периода появляется релевантный контент, на него ссылаются другие ресурсы, а пользователи проводят время на его страницах, поисковая система начинает доверять ресурсу. До этого момента сайт находится в так называемой "песочнице" вместе с другими недавно созданными ресурсами. Официального подтверждения этого явления со стороны Google нет, но практика показывает, что новые сайты редко попадают в топ по высокочастотным и конкурентным запросам.
Сколько времени должно пройти с момента запуска сайта до получения доверия от Google - точно никто не скажет. Однако владельцу сайта не стоит фиксироваться на времени. Лучше сосредоточиться на создании полезного контента, стремиться получать обратные ссылки и увеличивать привлечение пользователей различными способами. Впоследствии Google оценит эти усилия. Однако надеяться на быстрый результат и попадание на высокие позиции в выдаче сразу после создания сайта не стоит.
E-E-A-T
E-E-A-T (англ. experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness) — это аббревиатура, описывающая критерии оценки контента, а именно опыт, экспертизу, авторитетность и надежность. Согласно руководству Google для асессоров, именно на основе этих критериев формируется доверие к контенту и веб-сайту. Соблюдение принципов E-E-A-T важно для ресурсов с комплексным контентом, который не может быть качественным без глубокого погружения в тему. Например, если на сайте опубликована статья ошибках при настройке Google Shopping, то автор должен основывать материал на реальных кейсах и иметь опыт работы с инструментом. Однако если это статья о "пяти красивых букетах на день рождения", то экспертиза уже не играет такой существенной роли — автору не обязательно быть флористом.
Для создания контента в соответствии с принципами E-E-A-T следует понимать, что подразумевается под каждым из критериев:
E-E-A-T (англ. experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness) — это аббревиатура, описывающая критерии оценки контента, а именно опыт, экспертизу, авторитетность и надежность. Согласно руководству Google для асессоров, именно на основе этих критериев формируется доверие к контенту и веб-сайту. Соблюдение принципов E-E-A-T важно для ресурсов с комплексным контентом, который не может быть качественным без глубокого погружения в тему. Например, если на сайте опубликована статья ошибках при настройке Google Shopping, то автор должен основывать материал на реальных кейсах и иметь опыт работы с инструментом. Однако если это статья о "пяти красивых букетах на день рождения", то экспертиза уже не играет такой существенной роли — автору не обязательно быть флористом.
Для создания контента в соответствии с принципами E-E-A-T следует понимать, что подразумевается под каждым из критериев:
- Опыт — создатель контента знает о чем он говорит, потому что лично испытал это и может поделиться своим опытом с другими. Описывая важность опыта, Google приводит пример, что вы доверите отзыву о товаре от человека, который покупал продукт, а не просто видел его в интернете.
- Экспертиза — для полного раскрытия темы нужно не просто понимать, о чем она, а разбираться в ней, иметь определенные навыки и знания.
- Авторитетность — организация, на сайте которой опубликован контент, должна быть уважаемой в той нише, о которой пишет. Например, на авторитетность указывает частое упоминание сайта или хотя бы упоминание о нем на других ресурсах.
- Надежность — сайт должен быть безопасным для пользователей, а факты на нем не должны искажаться, иначе три ранее перечисленных критерия потеряют свое значение.
Оптимизация для мобильных устройств
С начала 2021 года Google использует индексацию с учетом мобильных устройств, то есть в первую очередь оценивает сайт по его мобильной версии. Сайт должен корректно функционировать на мобильных устройствах, быть удобным и быстрым. Для этого все элементы сайта отображаются в правильных размерах, реагируют мгновенно на касание и позволяют просматривать контент без препятствий. Google подчеркивает, что содержание мобильной версии сайта должно быть, как минимум, таким же, как и на десктопной версии. Это означает, что весь контент, присутствующий на обычной версии сайта, должен быть доступен и в мобильной версии. Это требование Google связано с тем, что основная часть трафика поисковой системы приходит с мобильных устройств.
С начала 2021 года Google использует индексацию с учетом мобильных устройств, то есть в первую очередь оценивает сайт по его мобильной версии. Сайт должен корректно функционировать на мобильных устройствах, быть удобным и быстрым. Для этого все элементы сайта отображаются в правильных размерах, реагируют мгновенно на касание и позволяют просматривать контент без препятствий. Google подчеркивает, что содержание мобильной версии сайта должно быть, как минимум, таким же, как и на десктопной версии. Это означает, что весь контент, присутствующий на обычной версии сайта, должен быть доступен и в мобильной версии. Это требование Google связано с тем, что основная часть трафика поисковой системы приходит с мобильных устройств.
Поведенческие факторы
Одной из лучших характеристик удобного сайта с полезным контентом является время, проведенное пользователями на его страницах. Если посетители долго остаются на сайте, взаимодействуют с его элементами и переходят с одной страницы на другую, это является сильным сигналом для Google. Поисковая система понимает, что такой сайт ценен для пользователей, и им нравится контент. Google узнает об этом через данные пользователей, которые собираются браузерами. Этот фактор ранжирования очень важен и в то же время объективен. Показатели, такие как длительность сессии или количество просмотренных страниц, легко вычислимы и однозначно интерпретируются.
Одной из лучших характеристик удобного сайта с полезным контентом является время, проведенное пользователями на его страницах. Если посетители долго остаются на сайте, взаимодействуют с его элементами и переходят с одной страницы на другую, это является сильным сигналом для Google. Поисковая система понимает, что такой сайт ценен для пользователей, и им нравится контент. Google узнает об этом через данные пользователей, которые собираются браузерами. Этот фактор ранжирования очень важен и в то же время объективен. Показатели, такие как длительность сессии или количество просмотренных страниц, легко вычислимы и однозначно интерпретируются.
Технические факторы
Технические факторы — это набор функций и решений на сайте, обеспечивающих пользовательский опыт. Владелец сайта должен создать комфортные условия для пользователей и удовлетворить их технические потребности. Например, это касается грамотного дизайна, удобной навигации, скорости загрузки страниц. Кроме пользователей, технические факторы оценивают поисковые роботы. Сайт должен быть понятен для них, чтобы боты легко разбирались в его структуре и содержании.
Технические факторы — это набор функций и решений на сайте, обеспечивающих пользовательский опыт. Владелец сайта должен создать комфортные условия для пользователей и удовлетворить их технические потребности. Например, это касается грамотного дизайна, удобной навигации, скорости загрузки страниц. Кроме пользователей, технические факторы оценивают поисковые роботы. Сайт должен быть понятен для них, чтобы боты легко разбирались в его структуре и содержании.
Соответствие контента запросу
При оптимизации сайта для поисковых систем важно учитывать семантическое ядро — набор слов и фраз, по которым пользователи могут найти ресурс в поисковой системе. Владелец сайта должен понимать, какую информацию пользователи ищут, формируя поисковый запрос, и на этой основе создавать соответствующий контент. Для Google имеет большое значение то, чтобы пользователи получали точную информацию, соответствующую их намерениям. Поисковые роботы анализируют заголовок, title и описание страницы, а также изучают сам контент, чтобы определить соответствие запросу. Без соответствующего контента сайт не может рассчитывать на высокие позиции в результатах поиска Google.
При оптимизации сайта для поисковых систем важно учитывать семантическое ядро — набор слов и фраз, по которым пользователи могут найти ресурс в поисковой системе. Владелец сайта должен понимать, какую информацию пользователи ищут, формируя поисковый запрос, и на этой основе создавать соответствующий контент. Для Google имеет большое значение то, чтобы пользователи получали точную информацию, соответствующую их намерениям. Поисковые роботы анализируют заголовок, title и описание страницы, а также изучают сам контент, чтобы определить соответствие запросу. Без соответствующего контента сайт не может рассчитывать на высокие позиции в результатах поиска Google.
Внутреннее перелинкование
Внутреннее перелинкование — один из эффективных способов увеличить значимость страницы. Google придает значение внутренним ссылкам не менее, чем внешним, поэтому важно для владельца сайта установить связи между страницами. Ссылка на какую-либо страницу внутри сайта дает сигнал поисковым роботам о ее ценности и соответствии запросу. Внутреннее перелинкование не наносит вреда сайту, но может оказать сильный положительный эффект на позиции сайта в результатах поиска. Главное — грамотно использовать его, избегая спама ссылками и размещая правильные якорные тексты.
Внутреннее перелинкование — один из эффективных способов увеличить значимость страницы. Google придает значение внутренним ссылкам не менее, чем внешним, поэтому важно для владельца сайта установить связи между страницами. Ссылка на какую-либо страницу внутри сайта дает сигнал поисковым роботам о ее ценности и соответствии запросу. Внутреннее перелинкование не наносит вреда сайту, но может оказать сильный положительный эффект на позиции сайта в результатах поиска. Главное — грамотно использовать его, избегая спама ссылками и размещая правильные якорные тексты.
Актуальность контента
Часто связь релевантности контента непосредственно связана с его новизной. Новые технологии появляются, новые знания открываются, и новый опыт меняет восприятие предыдущей информации. Google учитывает эти факторы и следит за тем, чтобы контент в поисковых результатах был актуальным. Поисковая система ценит, когда веб-сайты обновляют свой контент. Например, если статья была написана два года назад и автор дополнил ее, обновив дату, — это будет плюсом для ранжирования страницы.
Часто связь релевантности контента непосредственно связана с его новизной. Новые технологии появляются, новые знания открываются, и новый опыт меняет восприятие предыдущей информации. Google учитывает эти факторы и следит за тем, чтобы контент в поисковых результатах был актуальным. Поисковая система ценит, когда веб-сайты обновляют свой контент. Например, если статья была написана два года назад и автор дополнил ее, обновив дату, — это будет плюсом для ранжирования страницы.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы ранжирования имеют важное значение для интернет-магазинов и других бизнесов, предоставляющих разнообразные услуги. Эти факторы связаны с качеством обслуживания клиентов, информативностью сайта и наличием необходимых функций для покупок.
Коммерческие факторы ранжирования:
Коммерческие факторы ранжирования имеют важное значение для интернет-магазинов и других бизнесов, предоставляющих разнообразные услуги. Эти факторы связаны с качеством обслуживания клиентов, информативностью сайта и наличием необходимых функций для покупок.
Коммерческие факторы ранжирования:
- удобный каталог товаров с категориями, подкатегориями и фильтрами;
- информативная карточка товаров;
- качественные фотографии товаров;
- отзывы покупателей;
- страницы с условиями оплаты, доставки, возврата и гарантии;
- интеграция с безопасными сервисами онлайн-оплаты;
- контактная информация;
- корзина и простая форма оформления заказа;
- функции сравнения и избранного;
- возможность поиска по сайту;
- страница "О нас".
Внешние факторы
Очень многое в репутации сайта в поисковой системе зависит от того, говорят ли о нем другие. Google учитывает все упоминания и ссылки на сайт с внешних ресурсов. Особенно ценными являются ссылки с популярных и авторитетных сайтов. Однако даже упоминания имени организации в социальных сетях имеют значение и являются сигналом для поисковой системы. Подробнее об этом вы можете узнать из статьи, где мы рассказали о внешней оптимизации.
Локальная оптимизация
Если деятельность организации, которой принадлежит сайт, связана с конкретной территорией, то одним из факторов ранжирования становится локальная оптимизация. Локальная оптимизация заключается в улучшении позиций сайта в контексте запросов, связанных с географическим расположением. Владельцу сайта следует предоставить актуальную информацию о местоположении бизнеса, рабочие часы, контактные данные и т. д. Google придает большое значение тому, что компании имеют бизнес-профиль и присутствуют на Google Maps.
Подведем итоги
Факторы ранжирования - это критерии, используемые при определении позиций сайта в результатах поисковой выдачи. Существует сотни факторов ранжирования, которые остаются скрытыми от публики, но часть из них известна благодаря наблюдениям экспертов.
Очень многое в репутации сайта в поисковой системе зависит от того, говорят ли о нем другие. Google учитывает все упоминания и ссылки на сайт с внешних ресурсов. Особенно ценными являются ссылки с популярных и авторитетных сайтов. Однако даже упоминания имени организации в социальных сетях имеют значение и являются сигналом для поисковой системы. Подробнее об этом вы можете узнать из статьи, где мы рассказали о внешней оптимизации.
Локальная оптимизация
Если деятельность организации, которой принадлежит сайт, связана с конкретной территорией, то одним из факторов ранжирования становится локальная оптимизация. Локальная оптимизация заключается в улучшении позиций сайта в контексте запросов, связанных с географическим расположением. Владельцу сайта следует предоставить актуальную информацию о местоположении бизнеса, рабочие часы, контактные данные и т. д. Google придает большое значение тому, что компании имеют бизнес-профиль и присутствуют на Google Maps.
Подведем итоги
Факторы ранжирования - это критерии, используемые при определении позиций сайта в результатах поисковой выдачи. Существует сотни факторов ранжирования, которые остаются скрытыми от публики, но часть из них известна благодаря наблюдениям экспертов.
11 основных факторов ранжирования от Google:
- возраст домена;
- EEAT;
- оптимизация для мобильных устройств;
- поведенческие факторы;
- технические факторы;
- релевантность контента запроса;
- внутреннее переубеждение;
- актуальность контента;
- коммерческие факторы;
- внешние факторы;
- локальная оптимизация.